家电业的明星代言热又要偃旗息鼓了
处于2021年末, 家电领域觉得, 自2022年起始的往后几年里, 家电行业的明星代言, 理应会暂停一阵子, 甚至停歇几年。一方面缘由在于企业有更多资源需置于优质产品、能成为明星的产品塑造上, 另一方面是明星代言的成效难以评定, 并且正显现出收益比负面效应低的状况。
文剑||撰稿
近期, 汽车品牌英菲尼迪造就了“史上最短促音”明星契约演员事物, 鉴于遭受契约演员王力宏离异事项促使的一连串舆论争议, 英菲尼迪自宣告协作至解除契约仅历时 2 天, 堪称“史上最短契约演员”事物。
自2021年起, 娱乐圈明星负面事宜接连被曝出, 以往那些被视作行业顶级流量、一线小生的纷纷有负面丑闻传出, 甚至还涉嫌违反法律法规, 其中有一些家电品牌商的明星代言人也在这些负面事件里, 这不仅拖累了品牌声誉, 还耗费了企业本就不多的利润, 这完全就是进行娱乐营销致使商业信誉受损, 可谓投资未果、浪费金钱而又引发舆论, 实在是得不偿失！
然而, 自2020年起始, 直至2021年以来, 家电圈察觉到, 在家电行业领域中, 相较于先前的5年期间, 众多家电企业以及商家的明星代言人举措, 呈现出了新转变。其一, 邀请明星代言的家电企业, 突然间大幅增多, 以往数年极少有头部大企业邀请明星代言, 大多仅是出席活动的单次合作, 如今却是全面品牌代言。其二, 邀请明星代言的大企业、大品牌开始不断增加, 不仅有本土品牌, 包含西门子、惠而浦、博世、松下、索尼等外资品牌, 也都在进行明星代言活动。而且除了代言，还有明星直播、明星出席活动等一系列动作。
在家电圈看来, 出现这种局面的变化背后, 原因并不复杂。一方面, 受这2年疫情影响, 很多家电厂商的线下促销、地推等活动, 无法引爆市场和消费者。另一方面, 线上各类直播活动层出不穷, 热闹非凡。然而, 对于家电企业来说, 若只有产品那是孤掌难鸣。所以, 明星代言属于企业的话题, 而邀请明星代言是营销和公关事件与动作, 能提升企业在一线市场的活力。
在跟 10 多年前比较而言的另一方面, 众多家电企业有过掀起一轮明星代言市场营销大潮的经历, 10 多年后的现阶段家电市场再次涌现明星代言潮, 尽管都是明星代言, 然而主角已历经变化, 这是因为家电企业面临品牌年轻化和主流消费群体年轻化状况, 要怎样去讨好并迎合这些用户群体呢, 显然得借助外部力量, 年轻一代的娱乐明星无疑堪称最好的突破口。
如同一些观察人士讲的那样, 以往, 不少家电厂商找来明星代言人, 纯粹是借助明星的影响力以及号召力, 以此提升企业与品牌在社会层面的影响力、大众当中的知名度, 这仍属于典型的借助外力现象。当下, 许多家电厂商邀请明星代言人, 实际上是为制造起市场影响以及社会方面的话题, 在产品力欠缺、市场力匮乏的背景情形里, 凭借明星来炒作话题、制造一定动静。起码要给市场以及商家传达出一种积极蓬勃向上、主动寻求突破的信号以及局面, 这已然属于双方共同营造出的声势了。
然而, 众多家电厂商未曾料到的是, 世道变了。影视圈以及娱乐圈里, 明星们的私生活、道德方面如何自处, 正由于时代走向公开透明化, 他们面临着会被随时公开, 且进而暴露在阳光之下的状况。正是这事, 为大量家电企业挑选并启用明星进行推广大军增添了不确定性与危险趋向。鉴于此, 从最近几处明星闹出丑事引起轩然大波的这些事情来看, 通常是一个普通民众发出的一条微博, 便颇具可能性致使明星地位犹如坐过山车般, 从最火热度骤降至谷底。可是, 那些为诚邀明星而拨付数千万元款项的家电企业, 该当其表? 遭受的损失又能向哪去索要补偿回来?
相信这足以给更多家电企业经营敲响警钟, 明星代言正演变成把双刃剑, 往昔它兴许助力家电企业及品牌提升社会影响力, 往后却极有可能把企业加品牌推进泥坑, 即便世道存在轮回, 也许5年后甚至10年后, 明星群体呈现别样景象, 且整个社会娱乐圈不能因少数人问题被全盘否定, 然而对家电产业而言, 保守跟谨慎相当关键, 回归产品和用户是永恒主题。
